Marketing deixa de ser acessório e se torna peça principal das empresas

Revista Atenção

Por muito tempo, o marketing foi considerado apenas um apoio às áreas de vendas. Algo que poderia esperar. Mas esse cenário mudou: em um mercado altamente competitivo e digitalizado, ele passou a ser a peça central da estratégia empresarial.

Para entender essa transformação, a Revista Atenção conversou com André Luiz, especialista em marketing e fundador da Agência Caprone, referência como agência de publicidade em Bauru.

“Marketing não é gasto. É investimento.”

Segundo André, a mudança de mentalidade é clara:

“O marketing deixou de ser opcional. Hoje, ele é o motor de crescimento das empresas. Quem o trata como acessório corre o risco de perder mercado e relevância. O marketing não é gasto: é investimento em posicionamento, confiança e resultados de longo prazo.”

O que dizem os dados

Estudos recentes reforçam a visão.

• A McKinsey aponta que empresas que investem em comunicação estratégica e branding têm até 60% mais chances de alcançar crescimento sustentável.
• A Deloitte mostra que organizações orientadas pelo marketing apresentam 30% mais rentabilidade em comparação com aquelas que não estruturam a área.

Esses números revelam que marketing não se resume a campanhas publicitárias. Ele envolve gestão de marca, análise de dados, relacionamento com clientes e construção de autoridade.

Risco de ficar para trás

Deixar o marketing em segundo plano é abrir espaço para a concorrência.
“Quem não comunica de forma clara e consistente, deixa de ser lembrado. O consumidor de hoje busca marcas que transmitam valor, não apenas produtos”, explica André Luiz.

📌 Em Bauru e região, já é possível observar negócios que passaram a investir em presença digital estratégica e ganharam destaque, mesmo em setores altamente competitivos.

O futuro é estratégico

Na visão do especialista, a tendência é que o marketing se torne ainda mais integrado à gestão empresarial:

“Não é sobre fazer posts. É sobre entender o comportamento do consumidor, posicionar a marca e criar estratégias que sustentem o crescimento. As empresas que enxergarem isso vão liderar. As que não enxergarem, correm o risco de desaparecer.”

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✍️ Entrevista com André Luiz, fundador da Agência Caprone, referência como agência de publicidade em Bauru, para a Revista Atenção.