Com essa sobrecarga visual que vivenciamos diariamente, dos seriados na TV aos infinitos feeds das redes sociais, muitos designers estão investigando formas de criar um ambiente mais calmo através do design. Seguindo a tendência dos inúmeros aplicativos de meditação entrando no mercado, há também o desejo de elementos visuais mais claros e tranquilizadores na criação de sites, na moda e mesmo no design de logos. Essa mudança também pode explicar a crescente ênfase na tipografia em todas as áreas do design gráfico, em oposição ao uso apenas de imagens.
De uma forma geral, estamos vendo surgir um movimento que se direciona para designs mais simples que funcionam em praticamente qualquer contexto que você queira usá-los, desde um anúncio em outdoor até um cartão de visita. É exatamente como a diferença entre uma camiseta com uma estampa grande e a camiseta clássica de cor lisa que você pode usar com praticamente qualquer peça de roupa que tenha no seu armário.
O logo da sua companhia é um recurso pequeno, mas crucial na sua estratégia geral de marketing e tem um forte impacto na forma como a sua marca é percebida. O logo serve para comunicar quem é e o que representa a sua empresa, por isso é imprescindível fazer tudo certo.
Se você está querendo criar seu próprio logo ou simplesmente se está dando uma repaginada no logo atual para o novo ano, a seguir mostramos as principais tendências para os logos em 2020 que você precisa conhecer:
As principais tendências de logo para 2020
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Marcas nominativas atemporais
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Fontes contrastantes
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Logos variáveis
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Caracteres tipográficos alterados
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Caracteres especiais
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Emblemas contemporâneos
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Caligrafia rústica
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Formas arquitetônicas
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Formas geométricas 3D
01. Marcas nominativas atemporais
Marcas nominativas (também conhecidas como logotipos) são logos baseados em texto que mostram o nome da empresa em um determinado tipo de letra. Pense na Netflix ou no Google, por exemplo. Apesar de provavelmente você já ter se deparado com versões mais elaboradas desses logotipos, esta tendência promissora é baseada na simplicidade. Mas não se engane, às vezes os designs mais simples são os mais difíceis de executar!
Para criar um efeito atemporal, leve em consideração certos elementos sutis, porém cruciais, como o “kerning” e o “leading” (ou seja, o espaçamento entre as letras e as entrelinhas entre linhas de texto). Pergunte a si mesmo se você quer tudo em maiúsculas, nenhuma maiúscula ou algum tipo de composição entre ambas. Qual o tipo de fonte vai refletir melhor a identidade da sua marca? Você também pode pensar em incorporar sinais de pontuação, como um sinal de exclamação ou um ponto ao final do nome da sua empresa.
Além das marcas criarem seus próprios tipos de letra personalizados, você também vai reparar que muitas empresas estão implementando pareamentos de fontes exclusivos em todos os seus recursos, dos sites ao logo. Espera-se que essa tendência para os logos continue no próximo ano.
Ao escolher quais fontes combinam, certifique-se de criar um contraste entre elas. De outra forma, isso pode acabar parecendo engano. Para uma composição bem definida, você pode combinar uma fonte manuscrita com uma digitada ou então uma fonte com serifa (que significa que ela tem detalhes decorativos nas pontas das hastes de cada letra) junto com uma fonte sem serifa (que normalmente consiste de letras com linhas limpas).
Apesar dessa não ser uma tendência nova no mundo do design de logos, o avanços da tecnologia nos tornaram constantemente antenados às novidades. Hoje em dia, as telas variam de tamanho, desde os minúsculos visores dos smartwatches até vídeos digitais em outdoors gigantescos. O resultado é que as marcas precisam ter diferentes versões de seus logos prontas para qualquer possível situação. Além disso, algumas marcas também criam logos separados para se adequar a cada produto individualmente e atrair seus diferentes públicos.
Por exemplo, se seu logo é uma marca nominativa, você pode criar uma versão em miniatura com apenas a primeira letra do seu nome para sua versão mobile ou para o favicon do seu site. Ou talvez você tenha uma certa linha de produtos que funciona melhor com uma versão ilustrada do logo enquanto outros talvez necessitem uma versão tipográfica mais sofisticada.
04. Caracteres tipográficos alterados
Seguindo em frente no mundo da tipografia, esta tendência trata de pegar uma fonte e dar-lhe um pequeno ajuste, algo sutil e inesperado. Alterar a fonte desta forma não apenas dá ao logo um toque a mais, como também ajuda a construir a sensação que a marca deseja transmitir.
Se você está imaginando como criar o design de um logo nesse estilo, aqui vão algumas ideias: imagine como uma única letra alongada pode ficar mais elevada que o restante da palavra e dessa forma transmitir uma sensação de sofisticação. Ou então dê ênfase a uma certa parte de uma palavra juntando duas letras. Você também pode dar a ilusão de uma sensação de leveza removendo uma seção específica de uma letra, como o traço da letra A maiúscula, mas ainda assim mantendo a palavra legível.
Com tanto assunto ligado à tipografia no mundo do design de logo, é mais do que natural que os designers procurem mais símbolos tipográficos para incluir e com os quais possam experimentar. Caracteres especiais são simplesmente símbolos que não são letras, e fazem parte de um grupo de glifos. Incorporar caracteres alternativos ao seu logo pode ser uma forma sofisticada de adicionar um toque descontraído. Ao invés de partir para o uso de um ícone ou imagem desenhada manualmente, há vários caracteres que podem alterar instantaneamente a forma como seu logo é percebido.
Apesar do uso do sinal @ ao invés da letra A ser inegavelmente bizarro, se for realmente muito, muito bem executado, pode dar um toque cômico que remeta ao passado. Incorporar um asterisco (*) também é uma alternativa que pode dar um toque engraçado ao seu logo, mas ainda mantendo um aspecto profissional. Se você resolver seguir por esse caminho, certifique-se de não exagerar, para manter sempre a essência da sua marca.
06. Emblemas contemporâneos
Emblemas no design de logo caracteristicamente parecem com insígnias ou escudos. Frequentemente têm muitos detalhes e um aspecto mais tradicional. Pense nos emblemas de Hogwarts, do Starbucks e em um monte de escudos ou logos de times de futebol, por exemplo.
No entanto, entre as tendências para os logos em 2020, podemos ver muitas versões contemporâneas que envolvem ilustrações vetoriais, o uso de linhas claras e de fontes simples. O que dá a esses logos o visual de emblema é sua forma redonda ou oval, que enquadra o logo, onde se encontra o nome da marca junto com uma imagem e possivelmente também um slogan cativante. Se você resolver optar por esse estilo, considere criar uma versão adicional do seu logo com menos detalhes, para que também funcione bem em uma escala menor.
07. Caligrafia rústica
Esta tendência certamente destaca-se entre os logos minimalistas e de linhas claras mencionados acima. No entanto, um logo com uma boa letra manuscrita pode ter um poderoso efeito. Pode expressar uma sensação de intimidade e familiaridade que mostra claramente a mão humana que está por trás da criação do logo.
Obviamente você não quer que o resultado final seja bagunçado ou desordenado, mas apesar disso ainda pode se divertir retratando livremente a personalidade da sua marca. Experimente com diferentes estilos até encontrar o ponto certo entre um aspecto cursivo mais enfeitado, uma caligrafia precisa ou o toque artístico de um pincel. Seja lá o que você decidir, certifique-se de que seu logo continua claramente legível mesmo em dimensões pequenas.
Esta tendência para o logo inspira-se no mundo da arquitetura e da construção. Os formatos são baseados nas formas mais básicas, resultando em um visual que lembra desenhos arquitetônicos ou as fundações de uma construção. Esta aparência de estrutura é alcançada empilhando uma forma geométrica por cima da outra.
Se você resolver partir para esse estilo no seu branding, certifique-se de manter tudo claro e simples, usando formatos geométricos. Um excesso de linhas sobrepostas pode acabar por ter uma aparência desorganizada – além disso, esta tendência é toda centrada nos detalhes. Você pode experimentar diferentes espessuras de linhas para adicionar algum tipo de hierarquia e ênfase, e também incorporar perfeitamente o nome da sua empresa ao design.
Nesta tendência para design de logos, o tema arquitetura e construção vai um passo além. É incluída uma sensação de profundidade às linhas retas e às formas geométricas, resultando em composições aparentemente tridimensionais. Em oposição às outras tendências de logo bidimensionais, aqui há a possibilidade de experimentar com perspectiva e ilusões de ótica, atraindo um novo olhar de seus clientes potenciais.
Esse estilo pode ser usado, por exemplo, para retratar a primeira letra do nome da marca ou para criar um logo mais abstrato que reflita a personalidade e a mensagem da marca. O uso de uma linha de contorno destacada pode resultar em um ícone claro e linear. Por outro lado, você também pode experimentar com cores para preencher a estrutura e chegar a um resultado com uma estética mais lúdica.
Fonte: https://pt.wix.com/blog/2019/12/tendencias-logo-2020/
